出版物名称可否注册为商标？ 就这一问题， 有学者提出将出版物划分为“非连续性出版物（monographs）”（ 如单行本、丛书） 和“ 连续性出版物（ser ial s）”（如报纸、期刊）两类，并认为单行本书名实际上起到了对书籍内容提示的作用，丛书名乃是对系列书籍共同特征的一个简要概括。期刊或报纸的名称可以在一定程度上折射出期刊或报纸的风格，但并不能向读者提示期刊或报纸中作品内容的主题。
非连续出版物和连续出版物在功能上存在一定差异，在能够注册为商标的问题上也存在差异。出版物名称是否可注册为商标应当回归到商标法的本义，也即从显著性的角度考察出版物的可注册性。
一是固有显著性问题，如果出版物名称属于商标法第十一条规定的；
“（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的”三种情形，属于先天显著性不足的情形，不能作为商标注册。二是作为“名称”的出版物名称和作为“商标”的出版物名称作用也是不同的。
出版物名称的主要目的在于简要提示内容，而商标的意义则在于发挥区分出版物来源的功能。因此，出版物名称和商标在保护范围上是不能等同的，出版物名称不能当然注册为商标。出版物名称首先要面对的是上述显著性的考察。非连续性出版物名称因为与内容存在密切关系，在显著性问题上面临的考察可能更为严格。
涉及的商标是期刊名称。既要考虑申请商标本身具有一定的显著特征，同时也考虑申请商标的实际使用状况。申请商标作为期刊名称，进行了连续性的使用，在使用上具有反复性和一贯性。正是这种连续性，让期刊名称和期刊的主办单位建立了较为紧密的，能够发挥商标所应有的识别和区分作用，具有显著特征，可以注册为商标。